Les réseaux sociaux continuent de prendre une place croissante dans notre vie quotidienne, et leur influence sur les médias ne cesse de s’accroître. La dernière semaine a vu plusieurs évolutions intéressantes dans ce domaine, que nous allons passer en revue ci-dessous.
Le premier événement notable est l’annonce par Twitter de la fermeture de son application pour Mac. Cette nouvelle a été accueillie avec tristesse par les utilisateurs de la plateforme, même si Twitter a assuré que cela ne signifiait pas la fin de son engagement sur les ordinateurs de bureau. Les utilisateurs de Mac devront donc se tourner vers des clients tiers pour utiliser Twitter sur leur ordinateur.
Facebook continue de s’inspirer de Snapchat
Ce n’est plus un secret, Facebook veut concurrencer Snapchat sur tous les fronts. Cette semaine, le réseau social a annoncé une nouvelle fonctionnalité pour son application mobile, baptisée « Stories ». Il s’agit d’une série de photos et de vidéos éphémères qui disparaissent au bout de 24 heures, exactement comme sur Snapchat. Facebook espère ainsi conquérir un public plus jeune, qui préfère les contenus éphémères aux publications permanentes.
Cette stratégie de copie de Snapchat commence toutefois à agacer certains observateurs, qui accusent Facebook de manquer d’originalité. Pourtant, force est de constater que cette stratégie semble porter ses fruits : Instagram, qui appartient à Facebook, a déjà réussi à damer le pion à Snapchat en terme d’utilisateurs actifs.
Il sera intéressant de voir si « Stories » connaîtra le même succès sur Facebook, ou si les utilisateurs resteront fidèles à Snapchat.
Instagram passe la barre des 1 million d’annonceurs
En parlant d’Instagram, la plateforme de partage de photos a annoncé cette semaine qu’elle comptait désormais plus d’un million d’annonceurs actifs chaque mois. C’est une augmentation impressionnante si l’on considère que cette fonctionnalité n’a été lancée qu’en septembre dernier. Cette forte croissance s’explique sans doute par la popularité d’Instagram auprès des marques, qui y trouvent un moyen efficace de toucher leur public cible.
Il est également intéressant de noter que 80% des utilisateurs d’Instagram suivent au moins une marque sur la plateforme. Cela montre à quel point les réseaux sociaux sont devenus un canal de communication essentiel pour les entreprises.
Cette croissance rapide pose toutefois des défis pour Instagram, qui doit veiller à ne pas décevoir les annonceurs en proposant des outils de ciblage et d’analyse suffisamment performants. Si la plateforme réussit à relever ce défi, elle pourrait bien devenir un acteur majeur de la publicité en ligne.
Twitter teste une fonctionnalité pour filtrer les notifications
Les utilisateurs de Twitter sont souvent victimes de harcèlement et de trolls, qui les inondent de notifications désagréables ou offensantes. Pour lutter contre ce fléau, Twitter teste actuellement une nouvelle fonctionnalité qui permettra aux utilisateurs de filtrer les notifications qu’ils reçoivent. Ils pourront ainsi masquer les messages de personnes qui ne les suivent pas, ou qui ont récemment créé leur compte.
Cette fonctionnalité devrait permettre de limiter le harcèlement en ligne, et de rendre Twitter plus agréable à utiliser pour tout le monde. Elle n’est pour l’instant disponible que pour un petit nombre d’utilisateurs, mais devrait être déployée sur l’ensemble de la plateforme dans les semaines à venir.
Cette initiative est à saluer, mais certains observateurs ont souligné que les utilisateurs ne devraient pas avoir à se protéger eux-mêmes contre le harcèlement. Il faudrait plutôt que Twitter prenne des mesures plus drastiques pour interdire les comportements abusifs sur sa plateforme.
Cette semaine a encore été riche en événements dans le monde des médias et des réseaux sociaux. On retiendra notamment la fermeture de l’application Twitter pour Mac, l’arrivée de « Stories » sur Facebook, la forte croissance d’Instagram en tant que plateforme publicitaire, et les efforts de Twitter pour lutter contre le harcèlement en ligne. Les entreprises qui souhaitent réussir sur les réseaux sociaux doivent être attentives à ces évolutions, pour rester à la pointe des tendances et des technologies.
Il est également important de rappeler que les réseaux sociaux ont une influence considérable sur nos vies et nos sociétés, et qu’il est crucial de réfléchir aux conséquences de leur utilisation. Les entreprises doivent veiller à respecter la vie privée de leurs utilisateurs, et les utilisateurs doivent être conscients des risques liés à la publication d’informations personnelles en ligne. Seule une utilisation responsable des médias et des réseaux sociaux permettra de tirer le meilleur parti de ces formidables outils de communication.
