Depuis sa création en 1928, Roland-Garros est l’un des tournois les plus prestigieux du monde. Cependant, en raison de la pandémie de Covid-19, l’édition de 2020 a été reportée à septembre et s’est déroulée à huis clos. La crise économique qui en a découlé a incité le tournoi à réduire son budget pour l’édition de 2023. Comment Roland-Garros prévoit-il de faire mieux avec moins?
Limiter les coûts d’organisation
La première étape pour réduire les coûts de Roland-Garros consiste à examiner minutieusement ce qui peut être fait moins cher. Les organisateurs ont décidé de ne pas dépenser autant d’argent sur les tentes VIP, les cérémonies d’ouverture et de clôture, et les animations hors-court. De plus, ils ont décidé de réduire le nombre de personnes impliquées dans l’organisation.
Tous ces éléments font partie de ce qui rend le tournoi si spécial, mais leur suppression ou réduction permettra aux organisateurs d’économiser des millions d’euros. Ils prévoient également de travailler davantage avec les autorités locales pour réduire les coûts de logistique et de transport.
Créer une expérience digitale unique
Pour compenser la réduction des installations hors-court, Roland-Garros a annoncé qu’il prévoit de créer une expérience digitale unique pour les fans. Les organisateurs souhaitent offrir une expérience immersive qui permettra aux fans de suivre le tournoi depuis chez eux comme s’ils y étaient. Des caméras 360 degrés seront placées sur les courts, et les fans pourront choisir leur angle de vue préféré.
En plus de cela, les organisateurs prévoient de créer un espace interactif en ligne où les fans pourront discuter avec des joueurs de tennis en direct, poser des questions et recevoir des commentaires. L’expérience digitale sera disponible sur toutes les plateformes, y compris les smartphones, les tablettes et les ordinateurs portables.
Se tourner vers des sponsors locaux
Roland-Garros compte traditionnellement sur de grands sponsors internationaux pour financer une grande partie de l’événement. Cependant, en raison de la pandémie, ces sponsors ont subi des pertes économiques importantes. Pour cette raison, Roland-Garros a décidé de se concentrer davantage sur les sponsors locaux.
Les organisateurs ont déclaré qu’ils souhaitaient travailler avec des entreprises locales pour offrir des expériences uniques aux fans, ainsi que pour promouvoir la culture française dans le cadre du tournoi. Les sponsors locaux seront également invités à participer à l’expérience digitale unique proposée par Roland-Garros.
Investir dans une stratégie marketing ciblée
L’un des défis pour Roland-Garros cette année est de savoir comment attirer les fans dans un contexte de pandémie. Les restrictions de voyage et les règles de distanciation sociale rendent difficile la participation des fans au tournoi. Pour cette raison, les organisateurs ont décidé d’investir dans une stratégie marketing ciblée pour attirer un public plus large.
Roland-Garros prévoit de miser sur les réseaux sociaux et les influenceurs pour atteindre un public plus jeune. Des vidéos en direct, des concours et des cadeaux seront organisés pour encourager les fans à suivre le tournoi. De plus, des campagnes de publicité ciblées seront lancées pour encourager les fans à se rendre à Paris.
Optimiser la vente de billets
Pour générer des revenus, Roland-Garros doit vendre des billets. Cependant, avec le contexte actuel, la vente de billets pose un défi de taille. Les organisateurs doivent s’assurer que la vente de billets est optimisée pour maximiser les revenus tout en respectant les mesures sanitaires.
Pour cette raison, Roland-Garros a décidé de proposer une vente de billets en ligne seulement. Les fans pourront ainsi acheter leurs billets directement sur le site web du tournoi, sans avoir besoin de passer par des intermédiaires tiers. De plus, les organisateurs prévoient de proposer des remises spéciales pour encourager les fans à acheter des billets tôt.
Collaborer avec les autorités locales pour améliorer l’expérience des fans
Roland-Garros est l’un des événements sportifs les plus emblématiques de la ville de Paris, et il attire des milliers de visiteurs chaque année. Pour aider à améliorer l’expérience des fans, les organisateurs ont déclaré qu’ils travailleront étroitement avec les autorités locales pour s’assurer que les rues autour du stade sont sûres et propres.
Les organisateurs ont également déclaré qu’ils travailleront avec les autorités locales pour améliorer les transports publics vers le stade. Des navettes spéciales seront mises en place pour transporter les fans directement devant le stade, et des stations de vélos seront installées à proximité pour encourager les fans à utiliser des modes de transport plus écologiques.
En réduisant les coûts d’organisation, en créant une expérience digitale unique, en se tournant vers des sponsors locaux, en investissant dans une stratégie marketing ciblée, en optimisant la vente de billets et en collaborant avec les autorités locales, Roland-Garros espère réussir son édition 2023 malgré la pandémie de Covid-19 et la crise économique qui en découle. Bien que cette édition puisse être différente des autres, elle promet d’être tout aussi spectaculaire.